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不懂营销的LG手机有可能会被“赶出”中国
发布时间:2022-01-08 00:07
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本文摘要:1月27日,LG公布2015年第四财季财报,并发布了智能手机的全年销量。 根据官方发布的数据,2015年LG一共出售了5970万台智能手机,其中第四季度为1530万台,这个数据是很多新兴智能手机品牌所望尘莫及的,但如果综合考虑到LG的品牌和市场覆盖面积,它并远比杰出。 如果从同比增幅的角度来看,2014年LG的出货量5910万台,这意味著2015年全年的增量将近100万台,增幅只有1%。

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1月27日,LG公布2015年第四财季财报,并发布了智能手机的全年销量。  根据官方发布的数据,2015年LG一共出售了5970万台智能手机,其中第四季度为1530万台,这个数据是很多新兴智能手机品牌所望尘莫及的,但如果综合考虑到LG的品牌和市场覆盖面积,它并远比杰出。  如果从同比增幅的角度来看,2014年LG的出货量5910万台,这意味著2015年全年的增量将近100万台,增幅只有1%。

  考虑到官方将LGG4的销量从年度出货量中略去,以及LG的移动业务当季依然亏损3700万美元的看作,LGG4有可能没超过预期目标,甚至有可能表现力还不及LGG3,所以接下来将要公布的LGG5,出了LG提振销量的关键。  改头换面势在必行  MWC16展览上,LGG5月同台亮相,但与前序产品有所不同的是,LGG5并没沿袭长期以来主打的高端商务风格,取而代之的是圆润的金属机身设计,这给外界表达的信号是LG要做到年长用户市场。

  LG未来不会把焦点放到年长用户市场,周边产品也能显现出端倪。  除了公布手机,LG还解散了一系列的周边配件,还包括模块化摄影配件、HiFi配件、360VR头戴显示器、360Cam摄像头、RollingBot机器人以及TonePlatinum耳机等,官方给这些设备所取了一个某种程度需要突显年轻化的名字LGG5和朋友们(LGG5Friends),设施的宣传视频也大量使用年轻化元素来引人注目产品风格。  对于转变风格的LGG5,市场咨询公司MoorInsightsStrategy的总裁兼首席分析师PatrickMoorhead则回应,LG技术上有优势,营销毕竟短板,因为他们并没顺利吸引住消费者,也没说明这些新功能的重要性,而针对这样的观点,LG也在企图改变。

  MWC前期,LG移动部门CEO赵俊镐在拒绝接受专访时也曾回应,此时此刻我们必须略为减少一点支出,从而超过不断扩大宣传、创建粉丝群的目的。  自娱自乐的模块化  在模块化的路上,LG抢在了所有智能手机厂商的前头,特别是在是在谷歌大张旗鼓的引模块化概念的时候,LG早已在G5身上将这种概念商业化。  与谷歌明确提出的模块化不过于一样,LGG5并没将整个手机展开模块化设计,而是对电池、HiFi模块和摄制手柄这些配件展开重构,和智能手机相容,也就是说,用户无法按照自己的市场需求去自定义电池的容量,也无法随心所欲的去配备内存,所以尽管LG在模块化方面走在了友商的前头,但这种解决方案却过于保守。

  关于LG的模块化还有一个小插曲,官方的宣传视频不存在作弊之斥视频表明LGG5在替换模块时,反对热插拔且替换好之后就能立刻用于,但实质上,LGG5并没在手机内部做到可用电池仓,换模块之后是必须重新启动的,而重新启动就意味著无法做确实意义上的无缝转换,LG在未来必须面临类似于的被消费者批评的风险。  另外,模块化的路上,作为概念直言者的谷歌打散了,LG还面对着单枪匹马引这一概念的失望。  到目前为止,谷歌的ProjectAra项目改版工程进度基本暂停,官网更新后除了新的Logo之外,基本没其它内容,与此同时,对应的社交媒体账号也早已正处于改版衰退状态,有关该项目的报导,逗留在谷歌退出电磁链接模块方案阶段,至于是什么新的方案则没新的内容,甚至有消息称之为,ProjectAra有可能受到谷歌重组的影响而被沉没。


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